中秋佳节即将来临，着手激发中秋文化消费活力，促进文旅消费回补与潜力释放，是有效对冲疫情对地方经济社会影响、进一步提振消费经济回升的有效举措。

建水紫陶博物馆

彩云网评特约评论员渝西锋光

近日，涵盖琴筝、书展、茶艺、咖啡等文化互动体验的云南省“非遗”集市，在普洱澜沧拉祜族自治县扎渡镇雅口村大歇场村民小组举行。剑川木雕、永胜珐琅银器、白族扎染、呈贡剪纸、易门陶器……一项项精美的“非遗”制作技艺，通过传承人的双手活灵活现地呈现在游客面前。

新冠肺炎疫情对云南文旅产业的冲击，重点在于文化旅游产品的消费上面。统计数据显示，由于疫情因素导致进滇游客数量减少，景区、景点门票，富有当地特色文化元素的文化产品等消费规模同比下降。从短期来看，疫情对各种消费经济都造成一定影响；然而从长期来看，国内具有消费长期稳定和持续升级的明显趋势。目前，中秋佳节即将来临，着手激发中秋文化消费活力，促进文旅消费回补与潜力释放，是有效对冲疫情对地方经济社会影响、进一步提振消费经济回升的有效举措。集中精力培育“小而精”的文化消费市场，对于云南来说或正当其时。

将“非遗”集市开到了村里，让游客“面对面”体验“非遗”制作技艺，这就是有效激活文旅消费的生动场景。要让地方特色文化产品消费引擎发动起来，首当其冲的就是要不断丰富文化产品的供给层次、持续完善消费服务质量。具体到雅口村大歇场的“非遗”集市来说，向现场游客提供以“非遗”为特色的文化消费产品，就要兼顾“非遗”技艺方面的“软件”，和现场体验场所、购买消费支付方式等方面的“硬件”。打通文化产品的生产和流通两个环节，就能将原来零散的特色文化产品加工，逐渐升级换代成为具有地域影响、承载地方特色的文化产业基地。通过打造地方“非遗”文化品牌及其关联的文旅活动，引导形成村民、企业、监管部门等多方主体有机融合的文化消费产业链，为推动地方文化消费经济加快多元化供给、多层次发展提供坚实基础。

在中秋节小长假期间，不少市民趁机走出城市、到乡村游玩放松，这为各地因地制宜“一业一策”“一物一策”激发文化消费活力带来商机。随着疫情防控进入常态化，顺应人民群众对文化产品的消费需求，谁能敏锐发现疫情催生出来的市场机遇，谁就可能抓住激发文化消费的活力与机会。出于做好疫情防控措施的需要，很多线下的文化消费活动受到影响，但是以数字内容为核心的线上文化消费服务却方兴未艾。比如，最近云南蒙自围绕石榴花、香樟树等本地特色元素，推出的元宇宙数字藏品，大受网民欢迎。依托丰富的特色文化资源，加快落实“全省一张图”平台构建，精准扶持做强文化龙头企业，云南文化产业消费大有可为。

细处着手激发文化消费活力，培育区域经济增长内生动力任重道远。尤其是进一步改善政务服务环境不能浅尝辄止。只有不断释放放宽市场准入、打造更优营商环境的诚意，才能有效促成市场主体加快实现文化产业的科技创新、模式创新和业态创新。同时，落实财政、税收、金融等方面扶持政策，增强文化领域市场主体的投资信心，促进文化消费经济不断向价值链、供应链高端延伸，持续增强云南文化消费活力和产业后劲。

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